广告中的区块链:技术如何改变——CMSWire

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墙上有“变化”字样

数字广告的世界在我们周围不断变化。 随着营销人员寻找将广告展示在目标受众面前并增加转化率的方法,消费者要求做出更多努力来保护他们的数据和隐私。 

通过使用从广告拦截器到阻止不需要的横幅广告在他们每次表达对某些东西感兴趣时在互联网上跟踪他们,到要求在浏览时收集的数据类型更加透明,消费者正试图收回对他们的控制权。在线体验。  

关于品牌如何使用他们的数据进行营销和广告,根据 Merkle 最近的数据(需要注册),虽然许多人认为有好处,但 44% 的消费者认为某些广告可能具有侵入性,23% 的人不愿意分享他们的个人信息信息不管有没有好处。 

那么,广告商和消费者何去何从? 有些人认为答案可能在于区块链技术。

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广告商如何从区块链中受益 

区块链的核心是一种分布式数字分类账技术,可促进去中心化并提供安全性和透明度。 一旦数字记录被放置在区块链上,它就是不可变的,这意味着具有访问权限的人可以查看交易但不能更改它们。 

由于区块链实时存储信息并记录交易,因此广告商可以利用它来跟踪广告支出。 最终,这可以提供当前方法无法复制的透明度。 

“如果该行业要转向和利用区块链技术,它将在谁购买库存、谁竞标、何时、以什么价格以及购买和出售哪种媒体的速度方面实现更加无缝的透明化,”总部位于纽约的 Kubient 首席执行官兼创始人 Paul Roberts。 

但这种透明度不仅有助于确定谁在购买什么,还有助于缓解与伪造相关的一些挑战。 根据位于洛杉矶的新奥尔良 Online Optimism 的首席执行官 Flynn Zaiger 的说法,“将不再有伪造印象或参与度这样的事情,因为区块链上的用户指标将得到确认。”

然而,透明度并不是唯一的好处。 正如罗伯茨解释的那样,速度在广告行业中至关重要,因为广告的买卖速度非常快。 这使得跟踪库存和确保高质量库存变得复杂。 幸运的是,区块链技术可以跟上步伐。 

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数字广告中的潜在用例

我们已经介绍了区块链技术的好处以及广告商如何利用分类账的透明度、速度和安全性。 但是可以应用一些特定的用例。 

跟踪数字营销活动

选择利用区块链技术的公司可能会发现自己处于创新的最前沿。 “区块链技术为更好地跟踪数字活动提供了下一步,”Zaiger 补充道。 最终,这可能会导致从展示到转化对广告系列进行跟踪,即使我们开始远离 cookie,这与当前的跟踪方法不同,Zaiger 解释说,“依赖于平台专有技术和我们可以使用的黑匣子数据”看不到里面。”

位于德克萨斯州奥斯汀的 Oveit 首席运营官 Mike Dragan 提供了其他可能看起来并不明显的潜在用例。 

解决隐私问题

我们今天许多人使用的互联网服务提供商 (ISP) 和网络浏览器可以访问大量数据,从浏览历史记录到银行帐户信息。 然而,正如 Dragan 指出的那样,“区块链经过验证的签名可以帮助数字营销人员将客户的数据保存在他们自己的服务器上,而不是保存在由第三方应用程序管理的服务器上。” 这可以帮助用户在互联网上保持匿名并改善隐私。 

奖励用户

区块链技术的标志之一是代币化,即资产在区块链上转换为代币。 正如 Dragan 解释的那样,广告对用户和广告商来说都是具有挑战性的。 对于广告商而言,广告成本高昂且难以控制,而许多用户可能会发现它们具有侵扰性。 使用区块链,“用户可以选择他们想看的广告,并在这种类型的浏览器中获得代币奖励。” 基于区块链的浏览器的一个例子是 Brave 浏览器,它默认阻止广告和网络跟踪器。 用户还可以通过选择他们想要看到的广告来选择接收 Brave Rewards。 

点击欺诈

广告领域的另一个挑战是机器人的广告点击最终会让广告商付出很多代价。 考虑到定位竞争性关键字时的广告价格,广告商希望避免浪费任何预算。 “通过使用基于区块链的去中心化服务器来监控数字广告活动,可以防止点击欺诈,”Dragan 解释说。 

最后的思考

区块链技术有可能彻底改变在线广告。 它提供的透明度可以为广告商、出版商、品牌和消费者等提供更大的问责制,并导致其他潜在用例在未来几年使行业受益。 

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